5月30日，在《齊魯晚報》舉行的“山東哥哥”愛心助學(xué)行動“六一”見面會上，華勤集團(tuán)副總經(jīng)理王偉勤代表牛宜順董事長宣布，對青海玉樹災(zāi)區(qū)百余名失去父母的藏族貧困學(xué)生進(jìn)行定向資助，解決他們生活和學(xué)習(xí)中的實際困難，幫助他們渡過難關(guān)，順利完成學(xué)業(yè)。
長期以來，集團(tuán)公司一直積極承擔(dān)社會責(zé)任。董事長多次指出：企業(yè)做大做強之后，社會責(zé)任就成為首要職責(zé)。這個社會責(zé)任，不僅僅是指企業(yè)要不斷加強自身建設(shè)，提升核心競爭力，實現(xiàn)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，帶動行業(yè)進(jìn)步和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。更重要的是，要積極回饋社會、奉獻(xiàn)社會。集團(tuán)公司每年都會投入相當(dāng)數(shù)量的資金用于賑災(zāi)助學(xué)、扶危濟困等社會公益事業(yè)。2009年，出資3000萬元，設(shè)立了“華勤慈善資金”。在2010年“福布斯中國慈善榜”上，董事長名列第24位。
本月中旬，看到《齊魯晚報》推出的“山東哥哥”愛心助學(xué)行動后，董事長在第一時間安排人員與《齊魯晚報》取得聯(lián)系，表達(dá)了積極參與救助貧困學(xué)生的強烈愿望?！洱R魯晚報》對此高度重視，決定在剛剛遭受地震災(zāi)害、急需社會救助的青海玉樹為集團(tuán)公司尋找資助對象。在《西寧晚報》記者的大力協(xié)助下，將救助對象鎖定在了玉樹第三完全小學(xué)。
玉樹第三完全小學(xué)是青海省乃至西北地區(qū)最大的小學(xué)，共有3100多名學(xué)生，其中99%以上都是三江源生態(tài)保護(hù)的藏族移民。為了保護(hù)長江、黃河、瀾滄江三大河流的發(fā)源地，生活在這塊土地上的藏族同胞結(jié)束了游牧生活，來到玉樹定居，由于不能再繼續(xù)放牧，又缺乏其他謀生的技能，家庭沒有了固定的生活來源，日子過得都非常艱難。2010年4月14日發(fā)生的7.1級地震，奪去了他們親人的生命，摧毀了他們辛辛苦苦建起的家園。在這場地震中，玉樹第三完小有許多學(xué)生失去了雙親，成為孤兒。父母離世、家園被毀，讓這些孩子失去了生活的來源和依靠，面臨失學(xué)輟學(xué)。在這個時候，需要有人伸出援助之手，幫助他們渡過難關(guān)。
為了將救助款項用在最需要幫助的學(xué)生身上，5月26日，董事長安排集團(tuán)辦公室主任顏峰一行，與《齊魯晚報》、《西寧晚報》的記者一起，親赴玉樹災(zāi)區(qū)進(jìn)行實地調(diào)查。他們進(jìn)學(xué)校、入帳篷、問居民，詳細(xì)了解被救助學(xué)生的